新常態(tài)，新消費，是現階段我國面對的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。
為什么要把消費置于如此重要的高位呢?事實(shí)證明消費一直是人生存和發(fā)展的永恒主題，在社會(huì )發(fā)展中有不可替代的作用。如馬克思所言：“人從出現在地球舞臺的那一天起，每天都要消費，不管在他們開(kāi)始生產(chǎn)以前和生產(chǎn)期間都一樣”。而在幾千年來(lái)，人類(lèi)的消費需求和欲望蓬勃不息，牽引著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，直到革命性的技術(shù)出現，便帶來(lái)了一次又一次波瀾壯闊的消費升級，而人類(lèi)歷史上每個(gè)時(shí)代都具有不同的特點(diǎn)，消費也在不斷順應著(zhù)變化轉型和升級。
消費對于經(jīng)濟發(fā)展的拉動(dòng)作用除了刺激經(jīng)濟總量上的增長(cháng)，更重要的作用是，消費結構的變化還將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構的轉型升級，指引著(zhù)國家未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的方向。而且，新消費升級給我們生活中的各方面都帶來(lái)了巨大的變化。
第一個(gè)升級是“衣”的升級。只有讓中國消費者認可中國制造，認可國貨的物美價(jià)廉，才算是真了“衣”的升級。第二個(gè)升級是“食”的升級。食品行業(yè)的轉型升級，實(shí)際上將帶動(dòng)新型農業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造無(wú)污染、無(wú)公害的產(chǎn)品，同時(shí)也能打造出獨特的餐飲品牌，成就如雀巢、星巴克一般的品牌企業(yè)， 讓它們走出國門(mén)，走向世界。 第三個(gè)升級是“住”的升級，支持居民自住和改善性住房需求，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩健康發(fā)展。從戶(hù)型面積與居住舒適度的改善，到小區外部環(huán)境、配套設施的改善，再到未來(lái)綠色住宅、智能住宅的普及。第四個(gè)升級是“行”的升級，“行”也可以改造升級，除了綠色出行、智慧出行等各種新的業(yè)態(tài)外，單是交通工具本身就有巨大的發(fā)展空間。比如發(fā)展房車(chē)，相比于歐洲、美國，目前中國的房車(chē)和房車(chē)露營(yíng)地發(fā)展正處于起步階段，這對房車(chē)制造業(yè)、旅游業(yè)都將有極大的帶動(dòng)作用。
新技術(shù)的使用也使得我們的生活更加便捷。生活中，把一位獨居老人托付給了一臺“以主人生命健康為最高指令”的健康護理型機器人，而這臺機器人成了老人生命中最不可或缺的伙伴。對于如今的大眾消費者，只要打開(kāi)電腦、劃亮手機屏幕，總會(huì )收到各種各樣根據用戶(hù)搜索而定向投放的購物廠(chǎng)告，可以有各種產(chǎn)品可以提供給我們選擇。我們可以精準地了解什么好吃，得到想要的食物，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現正在讓飲食消費變得方便快捷。比如“大眾點(diǎn)評”這一應用的出現就大大縮短了人們尋找美食的時(shí)間，“餓了么”、“美團”等外賣(mài)平臺讓宅男宅女的選擇更加多樣，移動(dòng)支付則讓支付環(huán)節變得分外簡(jiǎn)單。
在消費升級的風(fēng)口中也贏(yíng)得了許多機遇，創(chuàng )造出許多產(chǎn)品和品牌。舌尖上的品牌文化，如美國的生產(chǎn)的可口可樂(lè )。說(shuō)到日本，除了口味豐富的日本壽司，還有令人垂涎三尺的神戶(hù)牛肉，還有各個(gè)商場(chǎng)里的吉野家飲食。而在法國，創(chuàng )造出一家全球聞名、歷史悠久的餐廳鑒定機構——米其林餐廳。在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數據技術(shù)發(fā)展的環(huán)境下，餐飲O2O模式正在極大地改造傳統餐飲行業(yè)，在為餐飲企業(yè)開(kāi)源節流的同時(shí)，不僅將滿(mǎn)足消費者期望飲食便捷的各種新需求，也為消費者不斷創(chuàng )造出各種體驗上的享受價(jià)值。而且，科技創(chuàng )新是社會(huì )發(fā)展的主要驅動(dòng)力，每一輪科技創(chuàng )新都會(huì )帶來(lái)供給國結構性變革，同時(shí)也打開(kāi)了消費市場(chǎng)的空間。從冰箱、電視機、洗衣機到空調、音箱、錄影機，再到個(gè)人計算機、智能手機、掃地機器人，一件一件家電隨著(zhù)電氣技術(shù)的發(fā)展走入了人們的生活。物聯(lián)網(wǎng)、終端、大數據、云計算的技術(shù)發(fā)展所引起的供給側結構性變革完全可能使得龐大的中國體系重新釋放消費需求。在消費升級的浪潮下，我們只能不斷鞭策自己，不斷創(chuàng )新，才能抓住時(shí)代的機遇。
然而，隨著(zhù)消費升級大環(huán)境的影響下，當前的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。互聯(lián)網(wǎng)也加快產(chǎn)品的同質(zhì)化，當我們打開(kāi)一個(gè)購物網(wǎng)站，會(huì )發(fā)現同類(lèi)的產(chǎn)品造型、功能、價(jià)格都比較相似，很難從網(wǎng)站上直接來(lái)區分產(chǎn)品，這時(shí)也需要我們對產(chǎn)品進(jìn)行足夠的投入和建設使得產(chǎn)品不斷創(chuàng )新升級，避免企業(yè)產(chǎn)品也為同質(zhì)化做貢獻。同時(shí)據調查顯示，消費客戶(hù)年齡層逐漸趨于年輕化。無(wú)論是消費習慣、需求，新生代消費群體和老一輩消費群體有著(zhù)明顯的區別，年輕人對于生活要求更高、更加追求個(gè)性和時(shí)尚，而且受互聯(lián)網(wǎng)的影響更愿意接受新的品牌，勇于去嘗試新的改變。
在我國消費升級的時(shí)代背景下，消費者深層次的多元化需求被激活，為工業(yè)設計提供了巨大的發(fā)展空間。當前，現代制造技術(shù)中工業(yè)設計處于核心關(guān)鍵地位，隨著(zhù)研發(fā)工具的創(chuàng )新和改革，使得研發(fā)速度不斷提高，周期縮短。無(wú)論是新興產(chǎn)業(yè)還是傳統制造業(yè)，優(yōu)秀的設計都是實(shí)現產(chǎn)品高附加值的重要一環(huán)。工業(yè)設計是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的源頭，橫跨上下游產(chǎn)業(yè)鏈，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最具增值潛力的環(huán)節。
在消費升級的風(fēng)口中工業(yè)設計對企業(yè)的發(fā)展有著(zhù)重要的作用，設計是企業(yè)與市場(chǎng)鏈接的橋梁，通過(guò)工業(yè)設計可以將生產(chǎn)和技術(shù)轉化為適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，也能將市場(chǎng)信息反饋到企業(yè)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)設計也是產(chǎn)品增值的手段，可以提高企業(yè)產(chǎn)品的附加價(jià)值，這種附加價(jià)值不是有形物的存在，更多的是無(wú)形的表現。如，產(chǎn)品外觀(guān)、產(chǎn)品形象等。好的產(chǎn)品外觀(guān)可以增加消費者的購買(mǎi)欲望，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。優(yōu)秀的企業(yè)視覺(jué)形象可以提高公司品牌形象識別度，更可以為公司尋求市場(chǎng)準確的定位，打造特有的風(fēng)格。在生活中，推出適應市場(chǎng)的新產(chǎn)品和新品牌是大家正在推進(jìn)的事情，好的設計會(huì )使得企業(yè)擁有更好的信譽(yù)、使得企業(yè)更加有活力，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。
著(zhù)手去動(dòng)作，切莫放過(guò)即將到手的商機！
